Rund 40 Prozent der Deutschen planen laut einer repräsentativen YouGov-Umfrage im Auftrag des Bundesverbands der Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW), 2026 bei Reisen zu sparen. Steigende Kosten, Einkommensunsicherheit und geopolitische Spannungen treiben das Sparverhalten. Die Umfrage wurde im Vorfeld des 27. Tourismusgipfels am 18. Mai 2026 in Berlin veröffentlicht.
Reisen bleibt wichtig – aber das Budget schrumpft
Deutschland steckt im Stimmungstief. Inflation, schwächelnde Konjunktur, Kriege an den Rändern Europas – das alles hinterlässt Spuren im Portemonnaie und in der Urlaubsplanung. Die neue BTW-Umfrage macht das in Zahlen greifbar: 40 Prozent der Befragten wollen 2026 weniger Geld für Reisen ausgeben. Das ist kein Randphänomen mehr.
Gleichzeitig zeigen die Daten: Urlaub bleibt für die Mehrheit der Menschen ein Grundbedürfnis. Die Wertschätzung für Reisen ist hoch – nur die Zahlungsbereitschaft sinkt. Das ist die Schere, mit der die Tourismusbranche jetzt umgehen muss.
- ~40 % der Deutschen planen, 2026 bei Reisen zu sparen
- Hauptgründe: steigende Lebenshaltungskosten, Unsicherheit über Einkommensentwicklung, geopolitische Konflikte
- Datenbasis: repräsentative YouGov-Befragung im Auftrag des BTW
- Veröffentlicht: 18. Mai 2026, Berlin – im Vorfeld des 27. Deutschen Tourismusgipfels
Was hinter dem Sparverhalten steckt
Die Gründe sind nicht überraschend, aber in ihrer Kombination wuchtig. Drei Faktoren überlagern sich:
- Steigende Lebenshaltungskosten – wer beim Einkaufen mehr ausgibt, kürzt beim Urlaub
- Einkommensunsicherheit – Kurzarbeit, Stellenabbau und stagnierende Reallöhne machen langfristige Buchungen riskant
- Geopolitische Konflikte – Kriege und internationale Spannungen verunsichern, auch wenn das Reiseziel selbst sicher ist
Das Ergebnis: Gäste buchen bewusster, reagieren stärker auf Preisunterschiede und wählen häufiger kürzere Reisen oder Inlandsziele. Für Hotels, Reiseveranstalter und Gastronomen bedeutet das Druck auf Auslastung und Durchschnittspreis gleichermaßen.
Tourismusgipfel 2026 als Reaktion auf die Lage
Der 27. Deutsche Tourismusgipfel, der am 18. Mai 2026 in Berlin stattfand, stand genau unter diesem Vorzeichen. Der BTW hat die Umfrageergebnisse bewusst vorab veröffentlicht – als Signal an Politik und Branche, dass Handlungsbedarf besteht.
Was das für die Hospitality-Branche bedeutet
Preissensibilität ist kein neues Phänomen – aber die aktuelle Kombination aus anhaltender Unsicherheit und gestiegenem Preisbewusstsein trifft die Branche in einer ohnehin angespannten Phase. Personalkosten sind hoch, Energiepreise bleiben volatil, und gleichzeitig sinkt die Bereitschaft der Gäste, mehr zu zahlen.
- Frühbucher-Rabatte und flexible Stornobedingungen werden stärker nachgefragt
- Value-for-Money schlägt Premium-Positionierung bei preissensiblen Segmenten
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- Transparente Kommunikation über Inklusivleistungen reduziert Buchungsabbrüche