Die HSMA Deutschland vergab den Social Media Award erstmals 2021 – jetzt läuft die Bewerbungsphase für 2026. Teilnehmen können Hotels und Hotelgruppen aus der DACH-Region. Bewerbungsschluss ist der 28. Juni 2026, die Preisverleihung findet beim #HSMAday statt.
Nicht die meisten Follower gewinnen hier – sondern das beste Konzept. Die Hospitality Sales & Marketing Association Deutschland (HSMA) sucht für den Social Media Award 2026 Hotels, die Social Media strategisch denken: mit klarer Zielsetzung, konsistenter Umsetzung und messbarem Ergebnis.
Vier Kategorien, eine klare Botschaft
Eingereicht werden kann in diesen vier Bereichen:
- Neukundengewinnung
- Kundenbindung
- HR & Employer Branding
- Allgemeine Kommunikation
Ob einzelne Kampagne oder ganzheitliche Strategie – beides ist zugelassen. Auch die Plattformwahl ist frei: Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook – was zählt, ist nicht der Kanal, sondern wie er bespielt wird.
- Wer: Hotels und Hotelgruppen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
- Einreichung: Einzelne Kampagnen oder ganzheitliche Social-Media-Strategien
- Bewerbungsschluss: 28. Juni 2026
- Voting: Pro Kategorie drei Finalisten – danach öffentliches Voting
- Preisverleihung: Im Rahmen des #HSMAday
- Anmeldung: Über die offizielle HSMA-Website
Die Jury 2026
Bewertet wird von einer unabhängigen Fachjury. In diesem Jahr gehören ihr an:
- Anna-Luise Baum (Online Birds)
- Marilena Niemeyer (HSMA-Expertenkreis Online Marketing & E-Commerce)
- Merle Losem (DHA Deutsche Hotelakademie)
- Vivien Stauff (Schloss Hohenkammer)
- Wolf-Thomas Karl (Wolf Communication / Hotel Inside Magazin)
Nach der Jury-Auswahl der drei Finalisten je Kategorie folgt ein öffentliches Voting. Reichweite allein reicht dafür nicht – die Jury schaut auf strategische Qualität und nachweisbare Wirkung.
Warum der Award mehr ist als ein Wettbewerb
Seit 2021 verleiht die HSMA den Award jährlich. Das erklärte Ziel: Best Practices sichtbar machen und der Branche Orientierung geben – gerade weil Social Media in Hotels längst operative Relevanz hat, vom Recruiting bis zur Direktbuchung.
Social Media ist längst kein Add-on mehr, sondern ein integraler Bestandteil der kommerziellen und operativen Ausrichtung von Hotels. Entscheidend ist jedoch nicht die Präsenz auf möglichst vielen Kanälen, sondern die Fähigkeit, Inhalte mit klarer Zielsetzung zu entwickeln und messbar zum Unternehmenserfolg beizutragen.
– Alexandra Weber, geschäftsführende Vorständin HSMA & Director Property Relation Optimization, BWH Hotels Central Europe
Verbandsgeschäftsführerin Anna Heuer ergänzt den Gedanken mit Blick auf zwei besonders druckvolle Themenfelder:
Gerade vor dem Hintergrund wachsender Komplexität in der Gästekommunikation und im Recruiting wird deutlich, dass erfolgreiche Social-Media-Arbeit weniger von kurzfristigen Trends als von klaren strategischen Leitlinien und konsistenter Umsetzung abhängt.
– Anna Heuer, Verbandsgeschäftsführerin HSMA
Lohnt sich eine Bewerbung?
Kurze Antwort: ja – besonders für Hotels, die ihre Social-Media-Arbeit intern schon strukturiert betreiben, aber kaum externe Sichtbarkeit dafür bekommen. Der Award ist eine Bühne, kein Schönheitswettbewerb.
Wer teilnehmen will: Die Anmeldefrist läuft bis zum 28. Juni 2026. Infos und Anmeldung direkt über die HSMA-Website.