American Express will TheFork für 700 Millionen Dollar kaufen. Die Restaurant-Plattform arbeitet laut Skift mit 50.000 Restaurants in 11 Ländern in Europa zusammen und gilt dort als führende Marke für Tischreservierungen.
Für Amex ist das ein weiterer Schritt im Dining-Geschäft. Tripadvisor verschiebt den Fokus nach dem Verkauf noch stärker auf Viator und das Hotel-Metasearch-Geschäft.
Warum Amex TheFork will
American Express setzt seit Jahren auf Essen gehen als Kontaktpunkt mit Kartenkunden. Der Kauf von TheFork passt genau dazu. Die Plattform ist in Europa stark, Amex ist in den USA mit Resy und seit dem Tock-Kauf bereits tief im Reservierungs- und Eventgeschäft drin.
Laut dem Skift-Bericht will Amex damit sein globales Netzwerk ausbauen. Das ist kein kleiner Nebenschauplatz. Wer Restaurantbuchungen steuert, steuert auch Kartenumsätze, Kundendaten und Zusatzleistungen.
Kaufpreis: 700 Millionen Dollar
Markt: Europa
Restaurants: 50.000
Länder: 11
Amex-Basis: Resy in den USA, Tock seit 2024
Was TheFork für Amex bringt
TheFork ist im Kern das europäische Gegenstück zu OpenTable. Genau deshalb ist die Plattform für Amex spannend: Sie liefert Reichweite in Städten, in denen die Karte nicht automatisch die erste Wahl ist. Dazu kommen Reservierungen, Aktionen und potenziell exklusive Vorteile für Karteninhaber.
Worauf es in Europa ankommt
- mehr Sichtbarkeit bei Gastronomiepartnern
- mehr Touchpoints mit Kartenkunden
- mehr Daten zu Buchungsverhalten und Ausgaben
- ein direkterer Zugang zu Premium-Gästen
Amex könnte TheFork später mit Resy oder Tock verzahnen. Das wäre logisch, aber kein Selbstläufer. Europa tickt anders als die USA. Sprache, Zahlungsgewohnheiten und Restaurantstrukturen machen jeden Rollout zäher. Genau da wird es spannend.
Was Tripadvisor mit dem Geld macht
Tripadvisor trennt sich von einem Geschäftsbereich, der stark mit Tischreservierungen verknüpft ist, und schiebt den Schwerpunkt weiter Richtung Viator. Die Experiences-Sparte gilt seit Jahren als einer der wichtigsten Wachstumstreiber im Konzern. Dazu kommt das Hotel-Metasearch-Geschäft, das Tripadvisor klar auf Profitabilität trimmen will.
Die Logik ist einfach: Weniger Streuverlust, mehr Fokus. Tripadvisor will nicht mehr alles gleichzeitig sein. Nach dem Verkauf bleibt ein schlankerer Aufbau mit stärkerem Blick auf Erträge statt reines Wachstum.
Warum Viator bleibt
- Erlebnisse lassen sich international besser skalieren.
- Viator hat eine klare Position im Reisealltag.
- Die Sparte passt besser zur künftigen Story von Tripadvisor.
Der Deal zeigt auch, wie eng Reise, Gastronomie und Zahlungsverkehr inzwischen zusammenhängen. Wer die Buchung kontrolliert, bekommt einen Teil der Kundenbeziehung mit. Genau deshalb ist TheFork für Amex mehr als nur ein Zukauf.
Für Restaurants in Europa dürfte sich vorerst wenig ändern. Mittel- bis langfristig könnte aber ein neues Bündel aus Buchung, Vorteilen und Zahlung entstehen. Und das betrifft nicht nur Fine Dining, sondern auch Ketten, Hotelrestaurants und Stadtbetriebe mit hoher Frequenz.