Costa Kreuzfahrten startet die Sommersaison 2026 mit einer Omnichannel-Kampagne unter dem Motto „La Bella Vita“. Giovanni Zarrella, Musiker und Entertainer mit italienischen Wurzeln, übernimmt die Rolle des Markenbotschafters. Zwei TV-Spots laufen ab dem 11. Mai 2026 für sechs Wochen über TV, Digital und Social Media.
Kreuzfahrt-Marketing auf Italienisch: Costa Kreuzfahrten präsentiert zur Sommersaison eine neue Kampagne, die bewusst auf emotionale Bilder und einen prominenten Botschafter setzt. Giovanni Zarrella – bekannt als Musiker, Entertainer und TV-Moderator – steht ab sofort als Gesicht der Reederei vor der Kamera.
Was hinter „La Bella Vita“ steckt
Der Kampagnen-Titel ist kein Zufall. Costa positioniert sich seit Jahren als die italienische Kreuzfahrtlinie – und will das nun mit einem Botschafter unterstreichen, der diesen Anspruch glaubwürdig verkörpert. Zarrella, geboren in Donaueschingen mit sizilianischen Wurzeln, bringt genau diese Mischung mit: vertraut für ein deutsches Publikum, authentisch italienisch in Habitus und Herkunft.
Das Leitmotiv beschreibt Costa dabei nicht als reinen Marketing-Slogan, sondern als Versprechen, das sich durch das gesamte Bordleben ziehen soll – von der Küche über das Entertainment bis zum Service.
„La Bella Vita ist für mich immer der Versuch, das Leben mit Wärme und Leichtigkeit zu genießen. Genau diesen authentischen Spirit möchte ich auch in der Partnerschaft mit Costa mit den Menschen teilen und sie dazu einladen, einzelne Momente und echte Emotionen im Leben zu feiern.“
– Giovanni Zarrella, Markenbotschafter Costa Kreuzfahrten
Zwei Spots, zwei Sea Destinations
Im Zentrum der Kampagne stehen zwei sogenannte Sea Destinations – Erlebnisse, die Costa exklusiv an Bord inszeniert und die laut Reederei so nur auf ihren Schiffen stattfinden.
- Meer der Sterne: Das Schiff steuert den dunkelsten Punkt des Balearischen Meeres an. Alle Lichter gehen aus. Keine Reflexionen, keine Geräusche – nur Sternbilder, Planeten, Galaxien.
- Capri Bay: Vor den Faraglioni, dem Wahrzeichen der Insel Capri, hält das Schiff zum Sonnenuntergang. Live-Musik begleitet das goldene Licht auf See.
Beide Spots dauern je 20 Sekunden. Als Soundtrack läuft der italienische Klassiker „Quando Quando Quando“ – ursprünglich von Tony Renis, 1962 veröffentlicht, heute ein popkulturelles Versatzstück für alles, was nach Dolce Vita klingt.
Sechs Wochen Omnichannel
Die Kampagne ist am 11. Mai 2026 gestartet und läuft über sechs Wochen. Costa bespielt dabei TV, digitale Plattformen und Social Media parallel – ein klassischer Omnichannel-Ansatz, der auf Reichweite und Frequenz setzt, um die Buchungssaison anzukurbeln.
Zielgruppe: deutschsprachige Urlauber, die Kreuzfahrt noch nicht gebucht haben oder Costa gegenüber anderen Reedereien bevorzugen sollen.Costa im deutschen Markt
Costa gehört zur Carnival Corporation, dem weltgrößten Kreuzfahrtkonzern. Im deutschen Markt kämpft die Reederei traditionell um Aufmerksamkeit gegen die heimischen Platzhirsche AIDA und TUI Cruises. Das Alleinstellungsmerkmal ist das Italienische – Küche, Atmosphäre, Crew-Kultur. Die neue Kampagne verlängert genau diese Positionierung in die Hochsaison.