Das Skift Global Forum 2026 findet vom 22. bis 24. September in New York City statt – im North Javits Center. Das Motto lautet Travel's Great Recalibration. Auf der Bühne werden unter anderem Booking Holdings-CEO Glenn Fogel, Hilton-CEO Christopher Nassetta und Expedia-CEO Ariane Gorin erwartet.
Wachstum gibt es noch. Aber das Geschäftsmodell steht unter Druck. Mit dieser Diagnose lädt Skift die Branche zum jährlichen Treffen nach Manhattan – und das Thema der diesjährigen Ausgabe klingt weniger nach Konferenz-Euphorie als nach ehrlicher Bestandsaufnahme.
Was „Travel's Great Recalibration“ bedeutet
Der Begriff trifft einen Nerv. Nachfrage verschiebt sich. Distribution wird neu verhandelt. KI wandert aus Pilotprojekten in Kernsysteme. Kapital ist selektiver geworden. Und wer genau der Kunde gehört – dem Hotel, der Plattform, dem KI-Interface – ist längst nicht mehr klar.
Genau diese Fragen stehen auf der Agenda. Keine davon ist akademisch – alle sind operative Entscheidungen, die Unternehmen gerade treffen oder vertagen.
- Glenn Fogel – CEO, Booking Holdings
- Christopher Nassetta – CEO, Hilton
- Ariane Gorin – CEO, Expedia Group
- Bret Taylor – Chairman, OpenAI / Co-CEO Salesforce a.D.
Die vollständige Speaker-Liste veröffentlicht Skift laufend auf der Veranstaltungsseite.
Die Kernfragen des Forums
Skift hat die Leitfragen für 2026 vorab publiziert. Sie zeigen, wo die Branche echte Antworten sucht – und wo Konsens noch fehlt:
- Wie verändert KI die Schnittstelle zwischen Marken, Plattformen und Reisenden?
- Wem gehört der Kunde, wenn Suche, Buchung und Service in KI-gesteuerte Systeme wandern?
- Ist das Wachstum der Hotellerie breit aufgestellt – oder erzählen Preissetzungsmacht und Owner-Ökonomie eine kompliziertere Geschichte?
- Wie planen Airlines in einer Welt mit Kraftstoffdruck, geopolitischer Volatilität und neuen Reisekorridoren?
- Wie balancieren Destinationen Entdeckbarkeit, Nachfrage und politischen Druck?
- Wer ist der nächste Reisende – und was prägt seine Erwartungen an Erlebnisse?
Format: Mehr als Bühne
Das Forum ist bewusst kein klassisches Konferenzformat. Neben den Hauptbühnen-Gesprächen gibt es Roundtables und Networking-Strukturen, die darauf ausgelegt sind, Positionen zu testen – nicht nur zu präsentieren. Der Wert liegt laut Skift darin, zu hören, was Führungskräfte sagen, bevor der Markt einen Konsens gefunden hat.
22.–24. September 2026, North Javits Center, New York CityWarum das für die Hotellerie relevant ist
Auf keiner anderen Bühne treffen Hoteliers, Airline-Manager und Tech-CEOs so direkt aufeinander. Gerade die Fragen rund um KI-Distribution und Customer Ownership sind für Hotels existenziell: Wenn Buchungsinterfaces durch KI-Agenten ersetzt werden, verlieren klassische Direktbuchungs-Strategien ihren Ankerpunkt.
Hilton-CEO Nassetta hat sich zuletzt öffentlich zu den Spannungen zwischen Plattformwachstum und Brand-Integrität geäußert – seine Position beim SGF dürfte das weiterführen. Booking Holdings steht unter Druck, KI-native Wettbewerber abzuwehren, während Expedia die eigene Plattform-Logik neu justiert.
Wer die Richtung dieser Debatten früh versteht, hat einen Vorsprung – nicht nur beim Nachdenken, sondern beim Entscheiden.