Worldhotels, die Luxus-Tochter der BWH Hotels Group, hat die neue Kollektion „Worldhotels Backdrop“ gestartet – eine Marke für hochwertiges Glamping und naturnahe Aufenthalte. Der globale Glamping-Markt soll bis 2033 auf knapp 8 Milliarden US-Dollar wachsen. Erste Standorte liegen nahe dem Zion-Nationalpark in Utah und in den Blue Ridge Mountains in North Carolina.
Zelt war gestern. Worldhotels betritt mit „Backdrop“ ein Segment, das zwischen klassischem Camping und Boutique-Hotel liegt – und gerade boomt. Die BWH-Tochter hat die neue Kollektion am 14. April 2026 offiziell gelauncht und damit Pläne umgesetzt, die bereits beim ersten paneuropäischen Worldhotels-Treffen in Palma de Mallorca 2025 vorgestellt wurden.
Was steckt hinter Worldhotels Backdrop?
Backdrop ist keine klassische Hotelmarke, sondern eine kuratierte Kollektion eigenständiger Glamping-Retreats und Outdoor-Unterkünfte unter dem Dach von Worldhotels. Das Konzept: Gastgeber bleiben unabhängig und behalten ihren individuellen Charakter – profitieren aber vom Vertriebsnetzwerk und der Markenbekanntheit von Worldhotels.
Die neue Marke bietet hohes Potenzial für Gastgeber. Sie profitieren von unserem Netzwerk, bleiben aber eigenständig und ihrem ganz individuellen Charakter treu.
– Ron Pohl, Präsident Worldhotels
Das klingt nach dem Soft-Brand-Prinzip – angewendet auf Glamping. Ähnlich wie bei anderen Kollektion-Konzepten im Hotelbereich (etwa Marriotts „The Autograph Collection“ oder Hiltons „Curio Collection“) setzt Backdrop auf Individualität statt Uniformität. Der Unterschied: Hier übernachtet man nicht im Zimmer 412, sondern in einer Luxus-Zelt-Suite mit Blick auf den roten Fels des Zion-Nationalparks.
Warum jetzt – und warum Glamping?
Die Nachfrage ist real. Erlebnisorientierte Reisende – besonders Millennials und Gen Z – suchen Destinationen, die mehr bieten als ein Bett und Frühstück. Natur, Ortsbezug, Authentizität: Das sind die Kriterien, nach denen diese Zielgruppe bucht. Und sie ist bereit, dafür zu zahlen – solange der Komfort stimmt.
Glamping trifft genau diesen Nerv. Wer im Glamping-Bereich bucht, will den Sonnenuntergang über dem Canyon sehen – aber danach auf einer richtigen Matratze schlafen und morgens nicht erst den Gaskocher anwerfen müssen. Das Marktvolumen spricht für sich: Von 3,79 Milliarden Dollar (2025) auf prognostizierte 7,87 Milliarden Dollar bis 2033 ist das mehr als eine Verdopplung in unter zehn Jahren.
- Naturnahe Lage mit besonderer Landschaftskulisse (Nationalparks, Bergregionen, Wasserfronten)
- Hochwertige Ausstattung – kein Basiszelt, sondern Komfort auf Boutique-Hotel-Niveau
- Flexible Innen- und Außenflächen für Meetings, Retreats und Events
- Eigenständige Betreiber bleiben unabhängig – Marke fungiert als Dachkollektion
- Vertrieb über das globale Worldhotels-/BWH-Netzwerk
Die ersten Standorte: USA als Testmarkt
Zion Wildflower Resort, Utah
Der erste Standort liegt in der Umgebung des Zion-Nationalparks in Utah – eine der meistbesuchten Naturregionen der USA mit über 4 Millionen Besuchern pro Jahr. Rote Sandsteinfelsen, Wanderwege und spektakuläre Ausblicke: Die Naturkulisse liefert das Alleinstellungsmerkmal, das kein Hotel-Designbüro der Welt bauen kann.
Asheville River Cabins, North Carolina
Der zweite US-Standort befindet sich in den Blue Ridge Mountains in North Carolina – bekannt für dichte Wälder, Flusslandschaften und eine lebendige Outdoor-Kultur rund um Asheville. Die Region entwickelt sich seit Jahren zu einem Hotspot für naturnahen Tourismus im Osten der USA.
Beide Standorte verfügen laut Worldhotels über flexible Flächen, die auch für Unternehmens-Events genutzt werden können. Das öffnet ein zweites Segment: Corporate Retreats in der Natur – ein Markt, der nach der Remote-Work-Ära an Bedeutung gewonnen hat.
Soft Brand trifft Glamping: Das steckt dahinter
Das Backdrop-Modell ist strategisch clever. Worldhotels muss keine eigenen Grundstücke kaufen oder Zelt-Resorts bauen. Stattdessen funktioniert die Kollektion wie ein Franchise-Modell ohne Uniformierungszwang: Bestehende Glamping-Betreiber können sich unter dem Backdrop-Dach positionieren und von Vertrieb, Buchungsplattform und Markenbekanntheit profitieren.
Das Risiko liegt dabei beim Betreiber, der Ertrag wird geteilt.Für BWH Hotels ist es ein logischer Schritt zur Portfolioerweiterung. Die Gruppe betreibt bereits über 4.000 Hotels weltweit unter Marken wie Best Western, BW Premier Collection und Worldhotels Luxury. Glamping-Kollektionen fehlen bisher im klassischen Hotelgruppenportfolio – Backdrop schließt diese Lücke.
Internationale Expansion geplant
Worldhotels kommuniziert klar, dass die USA nur der Anfang sind. Die internationale Expansion ist Teil des Konzepts – konkrete Destinationen außerhalb der USA wurden bisher nicht offiziell benannt. Angesichts der starken Glamping-Märkte in Europa (besonders UK, Frankreich, Italien, Skandinavien) und dem wachsenden Interesse in Südostasien ist das Potenzial vorhanden.
- Europa: Etablierter Glamping-Markt, besonders UK und Frankreich führend
- Nordamerika: Nationalpark-Regionen als natürliche Ankerpunkte
- Asien-Pazifik: Wachstumssegment mit steigender Luxus-Reisenachfrage